彩电：新的细分品类 主机游戏会是突破口吗-

彩电：新的细分品类 主机游戏会是突破口吗?

618的热销充其量是紧急治疗，依旧无法挽回颓势，对于彩电行业来说2020依然会是艰难的一年。但与此同时彩电企业仍然在寻求变革，从市场、销售到产品，都在发生变化，从某种程度上来说，疫情也成为了倒逼彩电企业变革的“皮鞭”。

尽管困难，但在彩电细分市场依然有一些亮点，比如大屏化和高端化的产品依然在增长、主打社交概念的电视产品、K歌电视也都表现不俗。而在5月15日，海信率先发布了120Hz游戏电视E75F，宣布正式进军游戏电视领域，时隔半月后，索尼于6月2日也发布了真游戏电视X9100H系列，彩电企业开始纷纷投注“游戏电视”。

这一次对于游戏电视领域的开发，有一个很重要的原因就是看中了游戏玩家的消费能力和庞大的基数。对于本就处在寒冬中的电视厂商而言，能够鼓足勇气与电脑和手机去争夺游戏玩家，需要的不仅是传统显示技术的升级，更是要尝试走进游戏这一新领域。

新的细分品类

IDC数据显示，2020年第一季度，中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，相比2019年第四季度增长了147.43亿元，环比增长25.22%。虽然电视机并不是游戏的第一载体，但是一款足够优秀的游戏电视，确实可以带给不同类型游戏玩家更好的体验，游戏玩家的消费能力和庞大的基数是这个细分市场的信心所在。

上个月结束的618大促中，电竞显示器销量为19.8万台，同比大增62%，电竞显示销量首次超过曲面显示器。消费者对手机之外的新的游戏体验越来越重视，基于消费市场需求，带游戏功能的电视，带游戏功能的显示器等将成为电子产品新的消费热潮。

目前为止，如海信、三星、索尼、LG等相关彩电品牌都推出了各自的游戏电视产品，7月初小米发布的旗下首款高端电视——小米电视大师65英寸OLED也宣称“为下一代游戏主机而生”。各品牌方推出的游戏电视，基本都可以适配多种主流游戏主机，并内置或连接多种游戏资源，满足游戏玩家低延迟、高刷新率、高色彩饱和度、更佳音质的需求。以海信5月份发布的游戏电视65E75F为例，在120HZ刷新率、19毫秒响应时间、广色域、MEMC等技术的帮助下，其直观的游戏表现据了解是优于传统电视的。

而在大屏高端化趋势明显的电视市场，4K内容逐渐丰富，8K成为新的焦点，两相契合下，电视作为游戏显示器的潜力无疑是巨大的。从游戏行业来讲，业内分析认为，游戏电视这不光可以快速普及云游戏，同时也降低了人们玩“主机游戏”的门槛，从这个角度考虑，游戏电视的出现将可能推动整个游戏行业由小屏向大屏转变的趋势。

电视能从游戏“蛋糕”里分到多少

需要注意的是，当下游戏电视仍然保持了一部分的主机游戏需求，这又需要智能电视具备低输入延迟、响应时间快、高刷新率等特性，对电视芯片等硬件性能同样提出更高的要求，另外还有对包括5G、4K、8K等技术的需求。

但是除了产品本身硬件软件之外，还有一个更大的问题。那就是游戏电视可以满足主机玩家，然而现在的主流玩家还在玩主机么?放眼到全球，中国的游戏市场，是一个奇葩，因为在中国游戏市场拥有的6.85亿名游戏玩家中，大约有6.37亿名是手游玩家。这意味着，中国游戏市场的中坚力量是手游，不单单是电视，甚至是PC、游戏主机都很难从手机游戏手上抢夺用户。

非常容易理解的是手机游戏快捷方便，手机所掌控的是每个人的碎片化时间，因此游戏时长以及游戏难度，都控制在一个比较合适的区间，比如一场10分钟就可以结束的电子竞技，又或者是打开了就可以放在一边的挂机手游，并以此迅速占据了中国人的游戏时间。。而大部分中国人的现状就是没有时间玩游戏，进而导致中国人的游戏时间被手游所蚕食。我们没有时间坐在电视机、主机前慢慢攻略游戏，这是手机游戏崛起的主要原因。

而摆在客厅中的电视因为不具备移动性，很难以从手游里分一杯羹。而单机游戏，包括PC游戏和主机游戏，在游戏类型上都更加硬核、更耗时长，最终与手游形成了壁垒。2019年第一季度中国游戏产业报告显示，移动游戏占据了64.6%份额，客户端游戏占据28.4%、网页游戏占据6.5%，主机游戏占比仅为0.5%，而这0.5%可能才是游戏电视可以去分的“蛋糕”。

所以短期来看，游戏电视的很难从游戏领域中尝到甜头，但是不管怎么样，游戏电视这一新兴概念的诞生代表着一个全新的可能，而未来更多场景化的细分产品思路或将会被持续发掘，这对于用户来说是值得期待的。

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