市场和需求持续低迷，家电厂商如何在“上游涨、下游降”的泥潭中突破-

市场和需求持续低迷，家电厂商如何在“上游涨、下游降”的泥潭中突破?

这一次，中央空调产品再次于家电市场上掀起集体涨价潮，是否会带动其他家电品类的再次上涨?对于持续低迷的市场和需求，各个家电厂商又如何在“上游涨、下游降”的泥潭中挣扎和突破?

也许是“世界那么大，大家都想去看看”。2021年5月31日，随着海信日立公司发文，旗下日立、海信、约克三个品牌的中央空调产品，将于6月1日起全面上调各系列产品价格，涨幅在5%-8%左右。自此，中国市场上主流中央空调品牌和企业们，都已经开启一轮涨价的动作，这也让中央空调成为所有家电产品中最后一轮涨价的品类。

自今年以来，受到外部大宗原材料持续、大幅度的涨价影响，家用空调、彩电已经经历了多轮的价格上涨。同时，冰箱、洗衣机、厨电等主要家电品类全面涨价。普遍涨幅，最少的也在8%-15%左右，最高涨幅已经达到了35%-50%左右。

这一轮中央空调的产品涨价大潮，分为两个阶段。家电圈获悉，5月上旬随着大金空调各分公司陆续宣布，将于6月1日起上调供货价。涨幅在6%左右，同时安装费也顺势上涨4%。这也开启外资品牌在中央空调市场的涨价潮。随着东芝空调、三菱重工海尔等相继宣布6月起涨价，而日立、约克则选择在5月最后一天宣布涨价。

多位中央空调代理商则告诉家电圈，其实在这一轮外资品牌涨价潮之前，中央空调市场上的主流本土品牌，则早在今年4月份就宣布，将于5月起上调提货价。包括美的、格力等企业，都已经提前完成了中央空调产品提货价的上涨动作。

在中央空调行业，外资品牌之所以晚于本土品牌涨价。一方面，是因为外资品牌本身的零售价较高，所以利润空间更大，由此应对原材料冲击的空间要大一些;另一方面，则是外资品牌的经营决策机制相对本土品牌要慢，从内部经营成本上涨到外部的提货价上涨，以及对于市场接受程度的考量，往往需要一个更长的周期。

多位中央空调代理商告诉家电圈，与家用空调、电视机等标准品不同，中央空调，以及家用中央空调属于非标品，客户对于价格的敏感度偏低，更关注产品性能、质量，以及品牌和服务。因此，这一轮源自外部原材料持续大幅度上涨，带来的中央空调涨价潮，并不会直接影响消费市场的需求和选购。

在家电圈看来，随着这一轮因为大宗原材料引发的中央空调涨价潮，从而将外资品牌和本土品牌的价格差拉近，会对本土品牌的市场竞争优势有所影响。这也会进一步刺激并倒逼更多本土品牌，将更多的精力和资源投入到产品和技术的创新上，不再依靠价格，而是产品与服务去赢得市场和用户。

可以预见，随着中央空调行业的中外品牌们，再度掀起新一轮涨价潮，这也将会带动其他家电品类的企业们，再次顺势上调提货价格。不过，面对一线市场上用户需求的低迷，以及出货不旺，众多家电厂商们如何在各项经营成本上涨的通道中解决市场需求问题，成为新的考题。

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