cctv世界杯wey签下顶级流量圈粉20

人不在江湖，但江湖上到处都是他的传说，这说的可能就是C罗。虽然葡萄牙队无缘淘汰赛，C罗早早离开了世界杯，但他仍然在和世界杯"抢头条"。

在各大媒体的报道中，种种迹象都表明C罗加盟意甲豪门尤文图斯似乎只差官宣。在C罗的巨星光环下，人还未到，闻风而动的尤文股票已经开始飙升。有消息称，在7月5日股价开盘后，尤文图斯俱乐部大涨8%，加上此前两天的涨幅，三天内总共上涨了22%。

C罗用真金白银证明了自己的价值，再次捍卫了自己作为顶级球星的荣耀。据西班牙媒体统计，因为拥有C罗，葡萄牙国家队成为了2018俄罗斯世界杯32强粉丝数最多的球队。在Facebook、Twitter、Instagram三个社交媒体中，葡萄牙全队的粉丝数超过3.6亿，其中C罗一人就占到3.2亿。

如此看来，赶在世界杯前就大手笔签下C罗做代言人，之后历经C罗在世界杯上踢出"帽子戏法"、"绝代双骄"一夜陨落、C罗转会传闻等一连串的热点新闻，中国豪华SUV领导者WEY品牌似乎做了一项明智的决定。而在成功营销的背后，隐藏的是WEY对中国市场的野心，以及走向世界的决心。

签下代言合约后，C罗和WEY赶在世界杯期间迅速推出了充满感召力的广告大片。短短18个字，呈现出了C罗和WEY的蜕变之路，而文字之外的画面，更是将C罗在球场上的表现和WEY 旗下的新款SUV结合在了一起，给消费者留下了深刻的印象。

除了常规的广告片，WEY在世界杯期间还很好地进行了借势营销。在世界杯战火刚刚拉开之际，C罗在官方微博上就发出这样一句话："Win this one, for the next! 赢下这一场，更WEY下一场。"借助C罗的热度，WEY通过微博的方式与消费者进行了深入互动。

此外，WEY还冠名了央视《天下足球》栏目，并成为CCTV 2018年体育赛事转播顶级合作伙伴，在《懂球帝》等足球类APP进行相关投放，可谓在世界杯期间刷足了存在感。

与此同时，WEY品牌发起＃亿万喝彩·我WEY球狂＃话题，与网友们进行有奖竞猜互动。具体规则为，WEY品牌每天设置一场竞猜，凡竞猜正确的用户即可获得一次大转盘抽奖机会，扫描图中二维码即可参与。竞猜正确者即可获得VV7/VV5八五折购车优惠，以及C罗亲笔签名的球衣球鞋。

另一边，#亿万喝彩，我WEY球狂#C罗巅峰挑战赛也在同步进行中，通过百城海选赛、五城挑战赛、巅峰决赛这三轮作战赛程，遴选出最具竞技精神的团队。最终优胜战队将获得由WEY品牌独家奉上的C罗现场观赛大奖。活动中将还有WEY与范思哲联名背包、C罗签名球衣、足球等诸多丰厚大奖相送。

通过这些全方位的营销活动，不同渠道的受众拥有了足够的机会接触WEY品牌，并深入了解到了它的定位与实力。世界杯开始后，"WEY"词条的百度指数飙升，整体同比增长248%，整体环比增长177%。

不仅如此，在世界杯开赛的几天时间里，WEY品牌与C罗的话题就已全方位引爆。微博话题#C罗#阅读量高达6.5亿，掀起了36.2万的讨论热潮。尽管C罗离开了，但按照这样的趋势，WEY品牌在世界杯期间的话题整体阅读量，将有望突破20亿。

签约C罗，WEY要做国际化豪华品牌

签约C罗，令WEY实现了受众群体从球迷到大众的扩散，让WEY品牌的传播效应成倍放大。在建立起消费者对产品的基础认知上，挑战赛和有奖竞猜的活动拉近了品牌与消费者的距离。WEY借此打造出了年轻向上的品牌形象，呈现出更高端、更具亲和力的品牌特征。

而WEY在牵手C罗，借势世界杯打响营销战役的表象之外，还有另外一层更深刻的含义。多年来，自主汽车都以性价比抢占市场，尽管占据了国内市场的半壁江山，但随着消费升级和合资品牌价格的不断下探，用更有竞争力的产品填补高端、豪华市场，并将过硬的产品推向世界，才是赢得未来的一条可行性道路。

"什么时候WEY可以卖到全球，并且得到全球用户的认可，WEY就算成功了。"WEY品牌创始人魏建军清晰地指出，他同时讲到："作为一个汽车人，做出一些成就，将中国品牌推向国际，是中国消费者给予我们的信任，是对中国消费者甚至是对国家的回报。"WEY的目标是全球市场，所以，从另外一个角度上讲，在大热的世界杯年选择C罗代言，也折射出WEY品牌国际化战略的明确决心与清晰行动。

事实上，WEY在国际化的道路上已经展开了行动。去年9月，WEY以中国第一个豪华SUV品牌的身份参加法兰克福车展，在德国以及欧洲媒体中引起了不小的轰动。VV5被德国知名媒体《焦点周刊》评为"法兰克福最成功的五款车型之一"，与其同期入围的车型分别是保时捷911 GT3、奥迪AICON概念车、本田URBAN EV、以及SMART EQ概念车。

更加值得一提的是，WEY品牌一直以国际化的标准要求自己。为了践行"安全是最大的豪华"这一品牌理念，WEY在安全性标准上采用了世界上最为严苛的"美标"。

于是，VV7成为第一个公开挑战最严美标小重叠碰撞并荣获GOOD级评价的中国豪华SUV车型；VV5以PASS级别的成绩，成为首个成功挑战美标车顶静压测试的中国豪华SUV；WEY P8作为WEY的首款新能源车型，同样向美标80公里尾碰发起了挑战，并获得PASS级别。

代言人表现的是品牌的定位和调性，产品则决定着品牌的高度与广度。启用炙手可热的国际足球巨星C罗出任品牌代言人，表明了WEY要做中国豪华SUV市场领导者的决心，以及冲出国门走向世界的雄心壮志；而按照国际化标准打造的优质产品，正让这一切变得水到渠成。

中国设备工程

工程技术官网

广东蚕业杂志