干露露现身陶卫展 是美女经济还是恶俗炒作

干露露现身陶卫展 是美女经济还是恶俗炒作

继北京车展上性感亮相引爆现场之后，近日，“中国第一裸模”干露露大尺度装束现身上海国际厨卫展，并在展会现场当众洗澡，引来无数围观，也让在网上引起哗然舆论。

裸模展会洗澡是“美女经济”还是恶俗炒作?

在针对“是否会去围观”的问题中，逾六成网友表示会去围观。而明确表示不会去围观的网友占26%，剩余10%表示要看情况。

无论是从现场情况，还是从调查数据来看，“干露露洗澡”确实引发了无数围观。从北京车展变“肉展”，到上海厨卫展的裸模洗澡，关于展会底线的问题引发了网友热议：“展会缘何变成‘肉市场’?”、“大尺度装束是炒作还是营销?”、“眼球效应能否带来经济?”、“裸模展会洗澡，是‘美女经济’还是‘恶俗炒作’?”

“目前国内展会在规模上已经能与国外展会相比，但是缺乏真正的档次，在品牌与公众追求眼球效应的心理下，国内展会一直是‘美女经济’的代表。大胆开放的展示和短时间内的高关注度捧红了一批靓模，却容易为品牌埋下难以洗底的隐患。品牌成长之后，能否摆脱这个‘裸模洗澡’品牌的帽子就很难说了。正如舒淇如今已是国际巨星，但‘裸星’的历史却并未完全抹去。”有不愿透露姓名的业内人士分析。

对此，金牌橱柜总裁潘孝贞表示，这种方式只适合于暂时品牌还不成熟的品牌，具备了一定知名度和美誉度的企业来做这个事情就是合适的。“当品牌已经成熟，采用这种方式兴许为企业增加一点点知名度，但是对于美誉度肯定是有伤害的，肯定是得不偿失的。”

“我觉得，企业利用知名度提高关注度，对大众而言，肯定是具有话题性的，负面超过正面。从投资回报来讲，聚焦度可能是比较大的，但对这个品牌的伤害也会很大，这样做的老板肯定是需要勇气的。”欧琳集团总经理方斌表示。

暴露出位博取眼球是营销新招还是黔驴技穷?

在消费者“是否知道邀请干露露洗澡的品牌”的调查中，近八成消费者表示不知道，仅1成网友对品牌有所了解，剩余13%表示不关心究竟是哪个品牌。

从调查结果来看，尽管“裸模洗澡”带来了高围观率，却未为品牌带来高关注度。线上线下关于事件的关注与热议点，也更多地集中在干露露，而非品牌。记者尝试在搜索引擎中输入“厨卫展”“干露露”“卫浴”等关键字眼，搜索结果并无具体提及邀请干露露的卫浴品牌，有也只是以“某卫浴品牌”简单带过。在记者的随机抽访中，绝大部分受访者也以“邀请干露露”的品牌回答。

在记者的现场采访中，谈及这一现象，有国外观展者感叹“这是国内展会的一大特色”。对此，更有网络评论指出，国际著名卫浴展会，如法兰克福、博洛尼亚展美女模特少，它们更多地只是产品、设计上的主流趋势展示搜狐网，而不是靠炮制眼球效应在展会“留名”。在“你是否会选择购买该品牌”的问题中，只有不足一成网友表示会选择购买该品牌产品，其余表示“不会购买”或者“看情况”。

国外展会为何没有“美女经济”?

在“展会大尺度现场产生原因”的调查中，赞成“市场导向致商家追逐眼球效应”的网友最多校友录，占40%。其次是“大众好奇心催生低俗宣传噱头”，占25%。另外，赞成“行业恶性竞争致娱乐化倾向”的网友占17%，“展会缺乏监管致活动活动尺度过大”紧随其后，占13%。

受到今年国外欧债、美债危机，国内房控政策等因素的影响，零售渠道较往年走紧，招商成为今年参展品牌的重头戏。但是从今年厨卫展的情况来看，不少受访企业都表示参展人流较往年有明显减少。因此，为了吸引经销商，展会现场活动更是花样百出。

“美女经济”折射行业发展现状

然而，有业内人士指出，跳出明星、企业、品牌等个体层面而言，更多的是折射出行业的发展瓶颈问题。目前国内展会活动花样百出，在“美女模特”、“大尺度演示”成为制造焦点的重要手段的背后，折射出来的其实是行业白热化竞争背景下，部分品牌急于求成的浮躁，家居建材市场走冷形势下品牌卖力吆喝的焦虑，以及缺乏监管的行业展会上商业行为的无底线自由。

喧嚣过后回归寂静，对于行业的思考仍在继续。如今的中国市场品牌林立，在新一轮行业洗牌的过程当中，大企业在完成品牌积淀之后，把关注点聚焦在产品和品牌上，宠辱不惊。而对于中小品牌而言，如何在洗牌中求存显得尤为艰难，抢占眼球与关注本是一种求生本能，关注度与美誉度、眼球与品牌如何共存与平衡?这也许是每一个在白热化竞争中的品牌必须直面的问题。

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