建材行业促销热度不退反升 年底冲刺营销继续加码

建材行业促销热度不退反升 年底冲刺营销继续加码

家居建材市场传统意义上的“金九银十”已经接近尾声了，不过近日业内人士在走访南安家居建材市场发现，尽管已经是10月底，但家居建材商的促销并未随着时间的流逝而消退，商家们依然推出促销优惠活动，掀起新一轮促销热潮。

国庆后家居营销花样多国庆大促销结束后，南安家居建材市场经历了难得的平静期。不过，经过短暂的休整后，不少商家又开始了新一轮的促销活动。一些商家甚至拿出了比五一、十一更强劲的势头，积极营销。

虽然没有节假日做噱头，但商家们为制造营销氛围摆出的势头，却一点也不逊于十一黄金周。当然，也有一些商家借助另类节日如双十一，推出线下“疯狂抢购日”。

“家居建材市场几乎月月有活动，这不仅让消费者对活动有了免疫力，也为消费者提供了更多的选购机会。”理想家具商场经理陈春兰告诉业内人士，随着人们生活水平的提高和观念的改变，不少消费者更愿意利用假期聚会旅游。因此，在重大节点前后，采取自身爆破的形式，依然可以截留到不少客源。在业绩提升和品牌推广方面，甚至可能起到更好的效果。“近期我们商场刚好推出两款新品，所以还会有更加优惠的活动。”

对于家居建材市场促销热度不退反升的情况，方太·好兆头负责人苏先生表示，虽然国庆期间市场还算火爆，但受经济环境影响，很多商家的业绩并没有达到预期效果，不少商家的业绩甚至出现下滑。因此适时推出活动也是对国庆期间业绩下滑的一种补救。

据装修网了解到，市区某品牌瓷砖负责人黄先生同样表示，市场行情并不太好，但是商家推出的活动也比较频繁，这也导致消费者出现没有活动不下单的情况，所以商家只能频繁地做活动。而且，现在很多时候还是在消化上半年甚至去年的订单。

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