平板电视品牌集中度高 消费市场步入成熟期

平板电视品牌集中度高 消费市场步入成熟期

“预计到2011年底，LED电视销量将达到1800万台；得益于3D电视价格迅速下降，今年3D电视消费超预期增长，全年有望突破600万台。”这是日前从首次移师北京的“中国数字电视产业高峰论坛”上传来的消息。

论坛上，中国电子商会消费电子产品调查办公室公布的《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，今年3月各大彩电品牌开始大力推广的智能电视今年也将达到400万台的消费需求。

目前家电卖场已经随处可见超薄LED背光源液晶电视，其实从LED电视最初进入市场，到现在的大范围普及也就不到3年的时间。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，经过连续数年的快速增长，国内平板电视消费市场已经步入成熟期。现阶段，一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞，依靠三、四级城市市场需求的增长，平板电视整体消费保持了低速平稳增长。《报告》数据显示，2011年1-6月份，中国市场平板电视消费需求1500万台，预计全年需求将达到3800万台。

成熟的市场往往意味着较高的品牌集中度。现阶段，国内平板电视市场竞争主要集中在10个品牌，外资品牌销售量占到35%，国内品牌份额占到65%。从市场和产品细分来看，2011年中国品牌液晶电视中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、创维、TCL、长虹、康佳占据了较大份额。而外资品牌LED电视在以三星、LG等品牌LED电视先走一步的情况下，在一年的时间内份额仅由22%增至42%。

2011年中国平板电视市场大戏中由3D电视和智能电视扮演着重要消费主角。自2010年3D电视迅速蹿红后，等离子电视阵营就有了重回平板电视市场的中坚力量。据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，2011年1-6月份等离子电视需求量同比增长45%。

专家指出，随着三网融合的发展，预计IPTV、互动数字电视、智能互联网电视业务的用户数量将在几年内都达到千万级规模。

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