建材商品 为何出现“折上折”？

建材商品 为何出现“折上折”？

芜湖18家品牌建材家居经销商，近期以“没什么比开业更优惠，除非开业预定会”的宣传语，在市场中掀起了小小的波澜。普通市民及业内人士对其这样的“营销举措”看法不一。有市民认为，老百姓不管你商家的经营策略是什么，要的就是自己心仪的家居商品能在质量保证的前提下，价格能优惠。而部分商家则担心，这样的拼命放价举措，将使市场的竞争环境更激烈和残酷了。

参加策划此次“开业预定会”的芜湖某品牌建材商家的代表吕先生则给出了这样的解读：本次“开业预订会”可能不仅仅是一次商家的营销策略，其实，这背后反映的是芜湖建材家居市场业态结构的变化。可以说，芜湖建材家居市场业态目前正经历的转型，才是建材家居商品经销商集体选择这种“折上折”的内在原因。http://www.51zsjc.com/jc/

吕先生表示，近2年来，随着红星美凯龙、红星家居、欧亚达等新型建材家居品牌连锁商场的进入，芜湖建材家居市场从过去的“集市化”向“商场化”的转型已经确立，这种建材家居市场的业态，与国内大城市的建材家居市场的业态结构趋于一致，这是城市经济发展、壮大，招商引资力度加大后的必然结果。吕先生接着指出，过去芜湖建材家居品牌专卖店分散经营、在市区各占一地的情况将渐趋消失，大家都得把“主战场”挪到红星美凯龙、欧亚达等新型建材家居品牌连锁商场中去，这和现在的大部分品牌服装将新百、华亿等综合百货店作为“主战场”一样。消费者也会很快适应这种建材家居市场“商场化”的趋势，其购买习惯也会随之发生变化。

建材家居市场的业态趋于“商场化”，无疑给本来各自为战的诸多品牌代理商更大的市场经营压力。消费者选择的面更广，随机性更大，商家显得更加“被动”，这样，就逼得部分商家更加积极的去“锁定”客户，甚至不惜让出更多的利润。作为本次红星美凯龙旗舰店开业预定会的策划者，吕先生笑言，一年一度的“3·15”到了，给多年来支持我们这些品牌的消费者一个回馈，也是这次3月17日红星美凯龙开业预定会“折上折”的另一个原因。相信最终的受益者一定是广大参加“开业预定会”的消费者。

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