618再探底 彩电什么时候走出价格战泥潭

618再探底 彩电什么时候走出价格战泥潭

随着618的临近，彩电市场的价格大战也一触即发。6月10日，北京商报记者在京东商城、苏宁和国美等电商平台观察到，同为55英寸的彩电，国内品牌的价格已击穿1500元，甚至最低到1199元，彩电行业已进入到非理性竞争阶段。业内人士认为，由于液晶面板价格下跌、彩电市场需求疲软，价格战短期内没有结束的迹象，彩电厂商要想保证利润，需在低价吸量的同时，还要走好高端的路子。

价格持续下探

北京商报记者在各大电商平台看到，彩电价格已经跌到低谷。

以55寸彩电为例，不管在苏宁、京东还是国美平台，价格已经跌破1500元。在京东平台，海信H55E3A 55英寸彩电优惠价格为1399元，TCL 55L680 55英寸液晶电视机优惠价格为1299元，创维55V20 55英寸彩电优惠价格为1299元，康佳LED55D6 55英寸彩电优惠价为1399元，长虹55D4P 55英寸液晶电视机价格为1299元。

而43寸彩电的价格就更低了，下探到了千元以下，比如海信VIDAA 43V1F-R 43英寸全高清彩电只要899元，酷开43K5C 43英寸全高清智能WiFi彩电只要869元，康佳(KONKA) LED43E330C 43英寸蓝光节能窄边全高清液晶电视售价999元。

这种情况也从数据中体现了出来，目前彩电行业的销售可谓哀鸿遍野。受新冠肺炎疫情影响，2020年一季度彩电市场被按下暂停键，奥维云网提供的数据显示，一季度彩电线下市场零售量为368万台，同比下降45.8%;零售额为121亿元，同比下降47.5%;均价为3300元，同比下降3.2%。

其中，线上无接触式的购买体验受到消费者欢迎，市场规模呈现逆势增长态势。2020年第一季度，线上市场零售量为628万台，同比增长10.7%;零售额为116亿元，同比下降9.3%。但价格下探仍然是趋势，一季度线上彩电产品均价为1900元，同比下降18.1%。

不过，乐视电视市场部高级总监吴国平表示，虽然今年618彩电价格不断下跌，但从开始几天的销售来看，市场大盘的量同比并没有放大，这也让彩电市场陷入比较尴尬的地步。

短期不会结束

然而，彩电行业的价格战目前还看不到结束的可能。产经观察家丁少将分析道，“一方面上游面板产能依然处于相对过剩的状态，另一方面存量市场需求仍处于低位水平，供需不平衡是价格战的根本原因”。

此前，群智咨询预测，由于供过于求，电视面板价格在5月继续下跌，因为尽管新冠疫情后需求萎缩，但第二季度大多数面板制造商的整体产能利用率高于一季度水平。其中，32英寸电视面板5月平均下跌2美元至32美元，5月39.5英寸和43英寸型号的需求疲软，单价分别降低3-5美元至61美元和65美元，50英寸机型的价格下跌2美元至85美元，55英寸型号的报价在5月下跌3美元至107美元，而75英寸型号的报价平均下跌5美元至280美元。

从上世纪90年代起，中国彩电业就掀起一轮狂热的价格战，到如今再次掀起的价格战，不难看出，中国彩电业发展几十年，始终无法去掉的一顶“帽子”就是降价。但也不可否认，低价就是激发消费者购买欲望的一大因素。从奥维云网发布的数据中可以看出，一季度彩电线上市场呈现量增额降、均价大幅下滑态势，这说明线上市场第一季度售出的彩电依旧以中低端产品为主。

“然而，新冠肺炎疫情影响了大家的消费计划，这也使得电视厂商持续承压，被迫通过降价亏损来获得市场，但不理性的竞争一定程度上反倒造成了用户的观望，市场销量并不理想。”吴国平对北京商报记者表示。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，五一促销期(04.20-05.03)中国彩电市场零售量规模158万台，同比下降8.9%;零售额规模43亿元，同比下降27.3%。

高端路线分化

“从积极的方面看，价格战会刺激销量的提升，但同时也压低了企业利润，不利于企业后续的技术创新和产业转型升级，也有透支市场的可能。另外，不少企业会将低价与低质等同起来，很多用户的体验也会受损。”丁少将指出。

为摆脱价格战的困局，目前国内电视厂商也在尝试通过尺寸升级、技术创新等方式进军中高端电视市场，以获取更大的利润空间。中高端电视市场目前呈现百花齐放的状态，智慧屏、AI电视、8K电视、叠屏电视、双屏电视、QLED电视等层出不穷。

以国内三大彩电厂商为例，所走的高端化路线就完全不同。其中，海信一直在宣传自家的激光电视，TCL主打量子点，而创维主推的是OLED技术。今年618，乐视电视主推的是全面屏F系列和G系列——乐视是较早的推广全面屏设计的品牌之一，其中G Pro搭载的是乐视量子点3.0 高色域健康显示技术。

而像小米这样的互联网电视厂商，主打的是智能化产品。比如小米此前推出的Redmi智能电视MAX 98英寸，拥有海量影音资源，内置小爱同学通过语音可以控制电视，也是智能家庭控制中心，可以与家中的智能设备联动。

家电产业观察家许意强认为，一个未来优秀的彩电企业，不仅需要传统经济时代追求的“规模效应”，还要具有物联网经济时代下快速搭建响应市场的“通信网络”与“通信机制”的能力。

海信集团副总裁于芝涛表示，在布局下一代电视显示技术上，国产厂商已占据先发优势，不仅打破了外资企业技术垄断，而且开始引导未来电视显示技术的发展。

“中国市场呈现出消费分级的特征，价格战保证基本的市场规模，高端化则用来提升品牌拉力，优化盈利结构，这是彩电企业在市场下行和价格战越演越烈的大环境下，被迫采取的市场选择。”丁少将说。

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