2017家居装修动向国庆消费新趋势家居家

本报记者 徐蔚冰

国庆假期家电市场表现如何？有什么新趋势？中国经济时报记者假日前后在走访北京市一些家电卖场时发现，国庆节前期到店消费的人流量较大，节后咨询家电家装家居一体化局部改造“焕新”的消费者增多，家电各品类销售分化明显，家电家装家居一体化趋势越发突出。

享受型消费：反季家电、大屏彩电投影仪受追捧

家电卖场最集中的表现是国庆家电消费呈现“前后多中间少”。

“这几天到店的消费者不少，门店客流比前几天多了好多。”10月6日，在北京市一家家电卖场，销售人员向记者介绍，和往年一样，节前换家电尤其是大屏彩电、投影仪的消费者居多，可能这部分消费者假期不出门想好好在家看大片吧。

节后上班第二天，当记者又走访了几家家电卖场时，各卖场销售人员均表示，国庆假期前一周和假期的前两天，前来咨询或购买家电产品的消费者很多，而假期中间到店的消费者反而较少，而节后人就更少了。

“节后来的有一部分是一些之前看好产品的消费者提前付了定金，等假期游玩回来再提货。”这位销售人员还向记者透露，由于很多家庭选择集体出游，因此他所在的门店今年国庆假期到店消费者数量还是没达到疫情前，但相比今年“五一”假期还是有所增长，尤其是到店咨询的老年人数量较多。

记者走访发现，今年国庆假期商家的折扣力度很大，尤其是反季节家电产品折扣优惠很大，很多空调产品都是新品直降1000元，一些冰箱、燃气灶等产品算上国庆折扣和绿色补贴等优惠，售价能比平时便宜近2000元，而这类产品到店咨询和购买的以老年人数量较多。销售员小王和记者分析，这可能是老年人相对会过，在经历了今夏的酷暑之后，下决心趁反季购置和更新这类必需家电产品。

据奥维云网最新数据显示，9月18日—9月24日的一周，家电全品类线下渠道销售额环比增长25.04%，销量环比增长17.55%；同期线上渠道销售额环比增长3.52%，销量环比增长5.8%。而国庆假期期间的数据无论线上线下均不如节前。

中国家电网总编辑吕盛华在接受中国经济时报记者采访时表示，国庆假期家电市场品类分化明显，其中冰洗板块表现较稳定，空调消费受天气变化影响反倒不大，反季消费成一部分消费者首选，彩电板块除80英寸及以上大屏外呈下滑态势，取而代之的投影仪类似乎更合年轻人的口味，而厨房板块某些细分品类增长明显，一些过去增长太快的细分品类如空气净化器等则出现回落。

消费新趋势：智能家电家居家装一体化趋势突出

苏宁易购数据显示，9月28日至10月6日，苏宁易购全国门店客流量比今年“五一”期间上涨。其中，尤为突出的数据是：一是中秋国庆假期，80英寸以上大屏彩电订单量同比增长超200%，500L以上冰箱、14套以上洗碗机销量同比分别增长97%、154%，洗地机、扫地机器人等智能清洁机器人订单量同比增长83%。二是今年国庆期间，“以旧换新”“以小换大”订单量翻倍，其中厨房、阳台场景换新占比达60%，带动集成灶、烟灶套装销量同比增长超100%，洗烘套装销量同比增长85%。更值得一提的是，苏宁易购家电家装连同家居局部改造“焕新”的订单量同比增长122%。

苏宁易购负责人向记者介绍，数据显示，今年四季度有全屋装修需求的用户，假期提前选购前置家电，带动国庆假期中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。家庭对家电功能升级的需求，也带动“大屏彩电+洗烘套装+多门冰箱”套购订单量同比增长超100%，全屋净水、空气净化器、节能热水器等绿色健康家电销量同比分别增长67%、52%和128%。

资深产业观察家梁振鹏对中国经济时报记者表示，这一现象的出现和一些地方政府对家电消费的节能补贴和疫情缓解后家电安装便利度的提升有关，而家装家电家居的同时换新可能和疫情三年后，人们更注重家装家居家电的绿色环保功能和健康智能化有关。总之，国庆假期的这些数据和消费动态表明，家电产品的套系化家装化家居化趋势越发明显，提供全场景智能化解决方案的高端产品将越来越受消费者重视，预计未来高端智能家电产品仍会有较好的表现。

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