2016家居行业稳中有进 小现象下隐藏着大变革

2016家居行业稳中有进 小现象下隐藏着大变革

家具行业规模同比去年增加 累计利润总额230.66亿元

2016年上半年，家具行业规模以上企业累计主营业务收入3803.27亿元，同比增长8.70%；累计利润总额230.66亿元，同比增长15.06%；累计产量38730.28万件。同比增长3.87%。累计出口243.94亿美元，同比下降10.73%。此外，我国大型家具企业发展趋势较好，全国规模以上家具企业已达5290家，同比去年增加431家，利润同比增长14.03%，盈利水平得到提高。

62.9%的消费者青睐全屋定制 上半年发展态势极佳

据分析，定制家具将成为家具行业中的细分成长性子行业，未来每年将保持18%以上增速，至2020年市场规模将达到1606亿元。随着家居消费主流人群转向80、90后人群，更能体现个性化、风格化的定制家居服务发展势头火热，大有成为市场主流的趋势。有媒体调查显示，62.9%的消费者倾向于全屋家居定制。

2016上半年全屋定制企业态势极佳，几乎都实现了盈利。其中索菲亚上半年营收16.69亿，增长44.10%，净利2亿元，增长48%；好莱客上半年营收5.3亿元，同比增长26.1%，净利润为6944万元，同比增长40.17%。此外，转型定制、大家居的曲美营收6.8亿，同比增长25.07%；净利润7，261.57万元，同比增长90.46%。同样在转型求变的美克美家上半年实现营业收入14.86亿元，同比增长15.28%；净利润1.32亿元，同比增长2.46%。

厨电行业保持两位数增长幅度 市场规模达480亿元

2016年，在国内整体家电市场相对低迷的情况下，厨房电器行业保持了两位数的增长幅度。中怡康数据显示，2016年1-7月，而同期厨电市场规模达到480亿元，同比增长14.8%，远高于整体家电市场增长水平。

厨电上市公司也均获得不俗成绩。其中老板电器上半年营业收入25.25亿元，同比增长23.68%；净利润4.23亿元，同比上涨37.92%。华帝上半年实现营业收入为20.77亿元，同比增长17.65%，净利润为1.54亿元，同比增长38.91%。万和电器上半年实现营业总收入23.8亿元，同比增长.07%，净利润2.3亿元，同比增长14.65%。

家装行业需求规模达16600亿元 业绩实现良好增长

我国家装行业发展至今，已形成一定的规模，行业内企业众多，2015年我国家装行业市场需求规模达16600亿元。2015年我国家装市场需求格局中，商品房装修需求为72.8%，旧房翻新装修为19.5%，精装房改造装修则为7.7%。预计2016年需求格局不会有太大变化。

和整体市场状态一致，家装上市企业半年度业绩实现良好增长。其中金螳螂上半年总营收91.02亿元，同比增长2.73%，净利润8.88亿，同比增4.03%。东易日盛半年度营业收入11.3亿元，同比增长22.25%，归属于上市公司股东的净利润亏损1344.26万元，同比增长13.13%。

女性对家居资讯需求为男性的2.19倍

据今日头条数据，家居资讯关注用户占到头条号全部关注用户的4.87%，这其中，女性家居关注用户占比7.36%，是男性的2.19倍，可以说明女性对家居资讯的需求更大。从数据统计中可以看到，主要消费群体集中在31-40岁，这其中的女性多为已婚女性，该类群体对于家的关注度自然较高。

5.5亿头条用户中，对家居资讯关注度最高的为31-40岁群体。这一年龄群体中，关注家居设计资讯的用户占比达到8.38%，而这一年龄段也是买房、家装、购买家具的集中时期，对相关资讯的需求自然最为迫切。在今年的数据统计(2015.6-2016.6)中，第二大年龄群体是41-50岁，占比8.16%。

现代简约风最受欢迎 热度高达1.3亿

随着中国家具行业竞争的激烈化，消费者对家具风格选择也日益多样化，在最受欢迎家具风格排名中，位于第一位的是现代简约风，热度高达1.3亿，由此看来，价位便宜的简约家具备受人们的喜爱，消费宽度愈加放大。

当然，中式风格、地中海风、简欧风格亦是备受关注。“现代简约”和“中式风格”位居前列，与家居消费群体集中在30- 50岁群体之间有着直接的关系，他们往往偏向于理性消费，注重生活方式的构建，而并非盲目地追逐潮流，同时随着年龄的增长，更加关注家居风格的底蕴和内涵。

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