gorenje世界杯29亿欧元竞价力压海

（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 种昂在接连并购夏普和东芝后，近日，海信集团有限公司（以下简称“海信集团”）再次发起海外并购，在众多竞争对手中以2.9亿欧元的出价成功入主斯洛文尼亚家电制造商Gorenje公司。

2018年5月11日，海信电器（600060）发布公告称，公司控股股东海信集团有限公司成为斯洛文尼亚Gorenje公司收购竞标获胜者。

公开的资料显示，斯洛文尼亚Gorenje公司成立于1950年，名列欧洲前四大家电制造商之一，业务涉及家电、厨具、卫浴、瓷砖等，品牌及工厂遍布意大利、荷兰、瑞典等欧洲各地，在中欧、南欧拥有逾半的市场占有率。

2017年，Gorenje曾对外公开表示，正在寻求一个战略合作伙伴，以提高成本效率和品牌。这家公司今年3月份报告称，由于成本压力和竞争激烈，其2017年净利润下降84%。

据路透社报道，海信、海尔和美菱三家中国公司同时竞标Gorenje。在激烈的竞争过后，海信以每股12欧元，总价约2.93亿欧元的最高报价取胜。海信集团将收购Gorenje50%以上的股份。

欧洲作为全球最重要且最为成熟的家电消费市场之一，是中国走出去的家电厂商争夺的焦点。海信欧洲总经理韩建民介绍道，欧洲是一个由众多国家和民族构成的市场，各个市场从语言和渠道特点、消费者及整个经济发展角度来说都是不同的。不能按一个市场来对待、操作。他认为，“作为一个中国的品牌进入到这个市场，确实要静下心来，首先产品上要满足当地消费者的需求，同时从运营方面也要把自己的基础打扎实。另一方面，你要不断提升的能力，特别是在营销方面也要进行提升能力，整个欧洲市场确确实实是比较复杂的一个市场。”

显然，斯洛文尼亚Gorenje公司在欧洲工厂与市场的多点布局，正是海信进军欧洲市场所需要的。

2016年，海信曾跻身欧洲杯官方赞助商。海信再次出手，成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，并成为俄罗斯世界杯的电视合作品牌。日前，海信发布了本届世界杯的全球营销口号：相信改变，正式打响世界杯营销大战。韩建民透露，在欧洲杯之前，海信在欧洲的品牌知名度相对较低，但经过欧洲杯之后，海信的品牌知名度上升到了30%。

帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，企业通过国际赛事塑造品牌，借此发动市场攻势，一旦赢得市场反过来又会倒逼提升产能。中国企业要成为世界级品牌，要实现在全球范围内产品线、产能和市场等各方面进行布局，通过并购补齐缺项、短板，无疑是一个捷径。

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