建材业掘金二手房市场 销量劲增二成

建材业掘金二手房市场 销量劲增二成

金融风暴、国内房产市场持续滑落，在当前的经济环境下，家装行业也正经受着“寒冬”。家具、卫浴、地板等商品销量大幅下滑的时候，原本“过气”的壁纸市场却凭借挖掘二手房装修业务、转型“时尚建材”等举措，下半年以来逆势上扬。

主打二手房挖掘需求

在全球金融风暴、国内房地产业持续低迷的冲击下，各大建材与家装行业均受到严重影响，今年11月的最新销售数据统计，家具市场销量比去年同期下滑30％;品牌卫浴产品总零售额比去年同期下降30％。地板销量也持续下滑，不过，记者从几家主流建材市场了解到，之前一度被认为“过气”的壁纸业，销量却上升了20％。

记者了解到，柔然、瑞宝、和氏等几家具有规模的壁纸厂商积极整合二、三级市场，瞄准二手房装修市场，向服务和体验式延伸，对服务系统进行梳理。其中最突出的表现在于深耕二手房装修市场和将壁纸由墙面装饰材料向时尚消费品转变两种运作手段。由于壁纸自身特点，成为二手房装修市场的宠儿已被壁纸商们普遍认可，从一级大城市到二、三甚至四级市场，壁纸商都在投入专业团队进行开发。

在转型方面，瑞宝壁纸市场总监王茂乐认为，壁纸行业正在重新抢占当初被水性漆抢夺走的墙上装饰材料地盘，通过引进欧美技术，挖掘中国传统文化元素的原创设计等手段，积极开拓二、三线市场和别墅用户，使得整个壁纸饰材的市场空间大大增加。

消费者尚缺乏品牌认知度

记者在美居中心.花花世界、AEC建材广场等几家建材卖场里看到，越来越多的人开始认识到壁纸装饰在环保性能、艺术感等方面的优越性，开始把壁纸当作家庭装修的主要选择。对此，和氏壁纸总经理马都指出：“整体而言，壁纸时尚简约的风格为多数的中国消费者所接受，比如今年许多消费者选择风格鲜明的图案作为背景墙，而选用素色和暗花图案的壁纸进行整铺是主流。”

AEC世贸建材广场总经理肖俊敏认为，“壁纸商们已经看到了壁纸产品自身具备的优势，因此纷纷开始从"产品推广"转为"品牌推广"，着力提升品牌的认知度和美誉度。”记者了解到，目前从全国范围来讲，除了瑞宝、柔然等少数品牌之外，消费者对壁纸的品牌认知还非常少。做好市场培育、壁纸知识普及和品牌推广，壁纸业还具有很大的提升空间。

二居室装修

餐厅装修

二居室装修效果图