nike世界杯决赛耐克重注女足世界杯获回

2024-08-08 来源：井然装修资讯网

记者 | 罗盈盈

美国女足以豪取11连胜的姿态，第五次进入世界杯决赛，耐克也跟着赚了一笔。

这家运动品牌公布的消息显示，随着美国队一路高歌猛进，售价90美元的美国女足主场球衣，已经打破耐克电商平台Nike.com的销售纪录。截至目前，这件主场球衣的销量超过2018-19赛季任何一件足球战袍。

众所周知，耐克旗下拥有巴萨、大巴黎和切尔西等豪门俱乐部以及法国、巴西和英格兰等国家队。但这些长期受到市场热捧的足坛球衣，都无法与当前的美国女足比拟。

对此，耐克首席执行官马克·帕克（Mark Parker）在财报会议上强调，“过去一个赛季，耐克网站售出的男女足球衣中，美国女足主场球衣现在排名第一位。”

今年6月底，耐克集团公布的2019财年业绩显示，全球营收391.17亿美元，同比增长7%。其中，备受关注的是，耐克女性品类的营收同比增长11%至74亿美元。

马克·帕克声称，2019年为品牌女性运动的重要转折点，为此，耐克将大量资源投入到法国女足世界杯当中。

本届世界杯决赛圈24强，耐克包揽14支队伍的球衣赞助，是手握球队数量最多的品牌，包括中国女足、美国女足以及东道主法国队。今年3月，耐克曾在巴黎启动一场相当高调的14队球衣亮相仪式，并且在上海为中国女足举行出征仪式。

除此之外，阿迪达斯旗下拥有阿根廷、德国和西班牙等6支队伍，PUMA手握2支球队，UMBRO以及泰国本土品牌Warrix则分别拥有一支独苗。

产品层面，耐克为本次女足世界杯推出专属配色的“Victory Pack”鞋款，旗下签约球员都穿上新系列战靴登场。其最突出的特点是鞋身手绘，用几何线条组成胜利女神的翅膀图案，球鞋颜色由军械蓝、铁狼灰和少量橙红色搭配而成。

与此同时，耐克声称，本届女足世界杯，多达50%的球员穿着耐克战靴上场。

首席执行官马克·帕克认为，“对于耐克而言，今年进攻女性市场的意义有多重要，怎么说都不为过。女足世界杯这种曝光率，正在推动运动服饰、高性能内衣和运动生活等领域的出色销售。”

据SportPro消息，接下来，耐克会继续重点投入女性市场。继今年6月在伦敦旗舰店推出大码女性运动服饰之后，品牌计划进一步扩大尺码范围，并对不同市场消费者的体型和尺码进行研究，为亚洲地区提供特定女性产品。

“你会看到，耐克公司将越来越重视女性品类，无论她们从事何种运动，都有合适的产品让她们自信地参与其中，”马克·帕克说道。

看着自家赞助的队伍夺冠，并以此刺激足球生意，一直是各大品牌在世界杯战场的终极目标。

四年前的加拿大女足世界杯，耐克曾在品牌大战中大获全胜——该品牌通过赞助11支女足国家队占得大头，决赛上，耐克旗下的美国队时隔16年击败日本，继1991年和1999年之后第三次捧起冠军奖杯。

本届赛事，作为卫冕冠军的美国女足依然表现突出。

小组赛首场对阵泰国女足，美国队以13-0战胜泰国，创造出女足世界杯历史上的最大分差。之后美国姑娘同样顺风顺水，小组赛加淘汰赛6战全胜，且每场比赛均开场12分钟内闪电进球，展现出强大锋线。

随着美国女足在半决赛上击败英格兰队，其世界杯连胜纪录已经扩张至11场。美国队主教练埃利斯赛后说道，“我们来到这里只有一个目标，那就是赢得世界杯冠军。”

北京时间7月7日，法国女足世界杯决赛即将上演。若能战胜荷兰，美国队将成功卫冕并加冕四冠王，成为女足世界杯历史上获得冠军最多的国家。显然，对于美国女足球衣的销售，这将带来又一轮的销售高潮。

不过，无论最终谁能成功登顶，耐克都已经锁定法国世界杯的冠军席位——决赛场上的荷兰和美国女足，均是该品牌赞助的队伍。