强势品牌实现突围 避免雷同是家具业破困"癌点"

强势品牌实现突围 避免雷同是家具业破困"癌点"

家具业产品千篇一律，雷同现象严重，已成为行业的“癌点”。在前不久由中国发展研究院、中国家具协会、中国质量万里行促进会在广东佛山召开的品牌战略与家具行业发展高层研讨会上，30多位专家与金富士等知名家具企业一致认为，国产家具要想进一步做强，在原创设计和产品附加值提高及强势品牌培育上实现突围是出路。

据中国家具协会秘书长张冰冰介绍，经过30年的发展，我国已成长为世界第一家具生产和出口大国。今年，受美国次贷危机和通货膨胀的影响，国际市场家具购买力急剧下降。与此同时，受我国宏观调控力度加大以及原材料价格上涨、人民币升值等因素的影响，国产家具正面临着前所未有的严峻挑战。大批家具企业为应对来自国内外市场的发展压力，开始由外销内转直面国内市场。在这种情况下，品牌建设就显得尤为重要，而大品牌的缺乏是当前中国家具行业急需解决的问题。

“中国家具企业如希望在世界家居市场更有作为，就不可能靠低廉的价格突围，不仅要靠质量取胜，原创设计不可忽略。”金富士公司常务副总经理李永基说。他进一步表示，针对家具同行目前正在遭受的“内忧外患”，最根本的解决方法就是要提升产品设计，提高产品附加值，创造强势品牌。

据悉，中国家具业每年积压的产品价值在300亿元至400亿元。究其原因，一方面在于市场有效需求不足，另一方面是因为绝大多数产品档次低，式样雷同，无法形成细分市场。

与会企业代表就尖锐地提出，目前，国内企业在家具研发设计方面仍较多依赖欧美舶来品，行业中盛行“拿来主义”。对此，李永基深有感触地说，这不仅直接影响了中国家具的原创性，造成中国加剧低价竞销的不良形象，而且还不利于自身品牌的培育。“金富士自上世纪90年代中期就成立了家具产品研发中心，一直以来坚持原创设计，在行业中树立了良好的典范。” 张冰冰评价说。

从2007年开始，中国家具行业利润普遍下降，出口面临着非常大的压力，无形中已经在促进家具企业的“洗牌”。 面对目前竞争日益激烈的状况，要从众多的家具企业中脱颖而出，提高家具产品附加值是制胜的法宝之一。

中国发展研究院秘书长艾宝良分析说，现有家具产品已不能满足消费者生理、心理等方面的需求，消费者需要的是具有高附加值的产品。家具产品具有的高附加值是那些能够真正触动人们情感的产品价值，只有这样的产品才能够满足现代人的需要。

李永基认为，家具产品不能仅限于原来产品的价值，应该注重情感化、个性化、生命力、文化特性、服务等这些能够触动、激发消费者心理情感，并获得他们满意度和忠诚度的价值因素，这些都属于产品附加值的内容。

著名经济学家艾丰认为，世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个长期积累的过程。名牌的背后是先进的技术、过硬的标准、可靠的质量、优良的服务、严格的管理。在科学技术飞速发展并向生产力迅速转化的今天，综合国力的竞争实质上就是科学技术的竞争，企业不仅要加大研发投入，提升核心竞争力，而且还应该提高知识产权和品牌保护意识。

张冰冰表示，今后中国家具协会将加大对自有品牌和高档家具企业的支持力度，鼓励和引导家具出口企业加大产品研发力度，而企业也应努力提高产品附加值，推进家具加工转型升级，进一步强化品牌意识。

业内专家预测，中国家具行业在未来5至10年将经历大范围的整合，大批中小企业将被淘汰，少数优秀企业将依靠品牌、规模等优势傲立市场。

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