广东建材搅动西安市场

广东建材搅动西安市场

你家卫生间的洁具，可能是“广东造”；你家装修用的墙砖和地砖，也可能是“广东货”…… 就在西安许多装修房屋的家庭“被消费”时，殊不知20多万广东人，正带着建材“广东货”浩浩荡荡闯西安。

“粤货”抢滩古城

近日在调查中了解到，随着房地产市场的发展，与房屋装修相关的建材，尤其是陶瓷市场，也进入了品牌竞争的“白热期”，品牌战、价格战、服务战先后打响。

早在3年前，西安建材市场基本上是各地产品平分秋色的市场格局。但是，随着广东产品近3年来的大举进驻，西安建材市场不断出现“大鱼吃小鱼”的局面。

据不完全统计，为了实现对西安市场的全覆盖，截至目前，已经有20多万广东人带着建材“粤货”，先后抢滩西安市场。

尤其是佛山陶瓷，几乎遍地开花，无处不在，既占领着西安市场的大部分份额，又引导着西安市场的消费潮流。日前，880多广东建材企业，携带4000多种产品抱团进驻广东陶瓷城。

西安建材市场上，其他“陶瓷大省”也不甘示弱。福建的规格为240×60mm白色外墙砖，以优良的质量、低廉的价格，市场占有率节节攀升；四川夹江凭借成本优势，其红坯墙地砖已经成为西北建陶市场上的一支生力军；山东陶瓷以稳定的质量、适中的价格，在西安市场也有一席之地；江西、河北、湖南等地的陶瓷企业也大举西进，纷纷抢滩西安市场。

在纷繁热闹的陶瓷市场竞争中，陕西的陶瓷企业却芳踪难觅。若干年前的合资产品――金皇瓷砖，如今杳如黄鹤。而惟一能找到的陕西产品雁塔牌已势单力薄，无法抗起陶瓷陕军的大旗。

谁动了“建材蛋糕”

在采访中了解到，近年来，随着家装业如火如荼的发展，高档陶瓷进行了战略调整，从宾馆、酒店等商用空间逐步转移到公众家中，形成了潜力巨大的陶瓷消费市场。

来自行业管理部门的统计数字显示：西安建材市场每年的消费额高达500多亿元。

于是，陶瓷领域如同雨后春笋，出现了成千上万的陶瓷生产企业。同时，陶瓷同质化时代的到来，众多的陶瓷品牌在区域市场的竞争几近白热。

据业内人士统计，目前，西安市场的陶瓷品牌以墙、地砖为例，多达几千家。其中，以广东陶瓷为最，占据了市场的40%以上的份额。按40%的市场占有率计算，20万闯西安的“粤商”，每年至少能从西安建材市场“掏”走200亿元的“建材钱”。

近日从相关部门获悉，为了能够在西安占据更大市场，880多家广东建材企业集体入住广东陶瓷城，抱团发展。4000多种产品全部实行一站式直销的销售模式，销售价格因此下浮5%~6%，凭借价格优势再度发力抢占市场，因此引发的市场价格战不可避免。

对此，有市场分析人士表示，新一轮的市场大洗牌在所难免。

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