piconeo世界杯焦点分析字节跳动花9

文｜窦轩

编辑｜乔芊

9月27日晚上，青岛奥帆中心。

会场外海边的建筑，持续闪烁着带有Pico字样的鎏彩灯光秀，Pico 4的国内发布会于当晚七点半在这里举行。

这也是Pico加入字节跳动之后发布的第一款新品，Pico总裁周宏伟将其称为“加入字节这一年交出的答卷”。在发布会后的群访里，周宏伟表示，Pico4的销量目标是超过100万台，而上代产品Pico Neo3到今年二季度已经实现了50万台的销量。

这也意味着，Pico对新品寄予了翻倍增长的厚望。与此同时，它也承载着Pico开始向海外市场进军的野心。尽管在销量上，Pico仍然和Oculus还有明显的量级差距，在内容生态上短期内也很难赶上对手的步伐。

此次发布会也恰逢Pico加入字节的一周年，字节“大力出奇迹”的惯用风格也淋漓尽致地体现了在对Pico的重金扶持上。

Pico 4的发布，可能是字节系打法在VR领域是否有效的第一次检验。

重金投入，平价战略尽管在五天前，已经在线上举办过全球发布会，Pico4的配置已经被完全曝光，但由于国内版本的内容生态与海外不同，售价也有所差异，因此这一次发布会仍然吸引了诸多关注。

就产品而言，Pico 4并没有对前一代的颠覆式创新，芯片也没有变化，更多是在硬件配置上有所精进。比如配备了1600万像素的RGB摄像头，4K+级别的超视感屏，和全新的HyperSense振感手柄。与此同时，Pico 4还使用了Pancake折叠光路方案和前后平衡式的设计，头显重量明显减轻，佩戴舒适度有所改善。

但在产品定价上，Pico 4则表现出了诚意。海外市场里，Pico 4 128GB版本售价429欧元（约人民币3000元），256GB版本499欧元（约人民币3500元）。而Pico海外的最大竞品Meta Quest2，8月1日正式涨价，目前欧洲售价为449欧元（128GB）和549欧元（256GB）。

而在国内，Pico 4 8GB+128GB版本售价为2499元，8GB+256GB版本售价2799元，便宜了500-800元左右。其中高配版的价格相比于上一代的Neo 3，也要更为便宜。如果在抖音Pico直播间购买，还可以再领优惠券。

这与刚刚因为成本压力，宣布涨价100美金的Oculus Quest2形成了对比。显然，在与对手的比拼里，Pico更愿意不惜成本，拿出一个有竞争力的价格，吸引用户购买。在采访中，Pico总裁周宏伟也表示，希望Pico 4成为一款大众化的VR。

周宏伟演讲，图片来自于Pico官方

而在发布会现场另一个重要的看点，是Pico 4在扩充内容生态上的重金投入。加入字节之后的Pico，显然”财大气粗不少“。今年以来，Pico不仅在请KOL推广、在抖音直播带货等市场渠道上明显加大力度，也一直在内容生态上不断加码。

今年上半年，Pico不仅接入了抖音的内容，还请到汪峰、郑钧等知名艺人在Pico上开演唱会。字节与乐华推出的知名虚拟偶像Asoul，也于年中进入Pico开始定期直播。内部人士透露，下半年他们还会陆续引入其他虚拟偶像入驻。

据内部人士分析，娱乐、健身、社交和游戏，是Pico目前内容建设的几个主要方向。而在本次发布会上，在这几个方向上，Pico均有重磅的投入。

在字节最为擅长的娱乐内容领域，Pico直接达成了和《三体》、《灵笼》等知名IP的合作，与Discovery联合打造纪录片。上半年持续发力的VR演唱会生态方面，Pico选择继续加码，不仅会在11月举行Asoul的线上演唱会，同时也会请到重磅的知名艺人在Pico上开首场6doF虚拟演唱会。

图片来自于Pico官方。

在这一方面，抖音也给到了足够的支持：不仅已经接入了VR直播，今年11月抖音拿下转播权的世界杯，也将会在Pico上同步直播。

健身领域则是Pico今年内容扩充的另一个重点领域。Pico 4不仅联合超级猩猩推出了运动应用《超燃一刻》，同时还和莱美合作推出了VR搏击应用。

而在字节相对短板的游戏领域，Pico一口气引入《剑与魔法》《Espire 1》《Alvo》等多款游戏应用，还将联合育碧推出《Just Dance》，这款游戏将为Pico独占，预计2023年上线，这也是Pico首次与大型国际开发商合作的独占VR内容。

此前曾担任小米前VR负责人，不久前加入Pico担任社交中心负责人的马杰思也在本次发布会上首次亮相。社交是其竞品Oculus的主要业务之一，而此次发布会上，Pico也宣布将推出VR创造应用《Pico轻世界》，用户可以使用素材自由创造虚拟的形象，并在3D世界里互动。

字节大力支持，能否出奇迹？Pico 4的发布，也恰逢Pico加入字节的一周年。一年前，在与腾讯的竞争中，字节以90亿的价格取得胜利，拿下了Pico的收购。

“我们当初也看了很多方向，思考什么有可能会挑战抖音，最后还是觉得，VR和AR会是一个最大的趋势，它代表着一种颠覆式的体验。”谈及当初收购Pico的原因，一位字节原战投的人士如是告诉36氪。

该人士同时表示，字节收购的风格不同于腾讯和阿里。“字节的收购往往是战略驱动，想做这一块，厉害的团队又很难招到，那就收购过来一起干，也会给到这种独立的业务线比较多的信任跟支持。”

Pico加入字节后，其总裁周宏伟向火山引擎负责人杨震原汇报，但Pico并没有归到任何一个BU，而是保持着比较独立的状态，原有的团队80-90%左右也都被保留。

与此同时，字节也一直在为Pico招兵买马。加入字节一年后，Pico的员工数量从300多人，涨至了1000人以上，并且还在持续招聘。周宏伟在采访中透露，目前员工里70-80%都是研发。

36氪此前获悉，字节的教育线裁撤后，部分研发就转入了Pico，此外，Pico OS团队也有来自于其他业务线技术中台的员工。

而在内容等Pico自身此前比较匮乏的部分，字节则从其他BU抽调了不少干将来支持Pico。比如在内容侧，原西瓜视频负责人任利锋今年转岗至Pico担任副总裁，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏随后也加入了Pico。

一位内部人士告诉36氪，除了内容侧，商业化战略也有一些中层负责人转岗到了Pico，帮助Pico做变现的搭建。

字节的大力支持，也的确让Pico迎来了火箭式增长。根据Wellsenn XR的数据，今年一季度和二季度，Pico出货量分别达到了17万台和26万台，全球市场市场份额占比分别为6.18%和11.16%。

这意味着，仅仅是2022年上半年Pico的出货量，就已经已经逼近去年的全年销量，其中二季度同比去年增长近8倍。去年还被爱奇艺的奇遇VR压一头，今年在Pico国内已经实现了大幅领先（后者上半年的出货量仅为4万台）。

一位内部人士向36氪表示，今年180万的销售目标虽然很难达到，但下半年有Pico4的发布，百万量级销量不难完成。

与此同时，在国内已经拔得头筹之后，Pico也开始有意向海外进军。内部人士告诉36氪，此前Pico80%以上的销量均由国内市场贡献。

而在此次发布会的采访中，周宏伟将Pico4称之为“真正意义上开启全球市场的一款产品”，这也是今年先举办海外发布会的重要原因之一。

不过，海外市场的多数份额，目前都被Meta的Oculus占据。2022年上半年其出货量已经达到了457万台，是Pico的十倍。

2022Q2全球VR头显出货量

双方目前在内容生态上也存在着巨大的差距。据媒体报道，Pico 生态已经包含 250+ 娱乐应用，50+ 运动健身应用，而Oculus 官方测试平台 App Lab 的应用和游戏数量已达1361款。

就目前的动作来看，字节已经在全力为Pico在内容侧补齐短板，但在短期内仍然难掩差距。

在娱乐内容之外，字节也在尝试在游戏生态上为Pico补强。尽管周宏伟在采访中强调游戏并非重点，一方的自研也不是重点。

但据36氪了解，目前朝夕光年至少有一个游戏Studio是偏向VR游戏研发的，属于保密项目，此外，团队也会在海外看看有没有能够投资和收购的VR Studio。对此，Pico总裁周宏伟在采访中对36氪表示，目前跟朝夕光年的团队做了很深入的交流，也有一些项目的尝试。

这位内部人士还告诉36氪，在被字节收购之后，Pico也已经开始陆续着手研发VR游戏引擎开发工具和XR专用芯片。

火山引擎的负责人杨震原在采访中提到，对Pico坚持的是长期主义。而这款至关重要的Pico 4，可能是验证字节方法论在VR领域是否可行的第一步。

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